IKEA och Bilden av Sverige oktober 27, 2015

Kära IKEA, attt få vara dig nära, när man i fämmande land bor, är en ynnest bortom lycka!

Innan höga hus blockerade utsikten, kunde vi faktiskt se den stora IKEA skylten från övervåningen. Den välkända blågula som vi sett på många håll i världen och som faktiskt sänder varma fosterlandskänslor i hela kroppen. Faktiskt, så kan man bli så mossig efter att ha spenderat mer än halva ens liv utanför Sveriges gränser. Men det är nåt särskilt med IKEA – tycker jag. Visst finns det ju svenska kronjuveler som VOLVO, SAAB, Electrolux, Scania m.fl…. men dom känns inte så svenska längre…tycker jag. VOLVO t.ex., ägs ju numera av Kineser. Och Scania är väl egentligen tyskt numera etc. Och Spotify vet man ju knappt om att det är svenskt.

Fast hur svenskt IKEA egentligen är, kan vi diskutera. För det första är IKEA mästare i History Marketing – man bäddar in det dom benämner ”svenskt” på ett fantastikt sätt i sin marknadsföring och kommunikationsstrategi och vips, så behöver inte IKEA Sverige, men däremot bilden av Sverige. Och det är väl kanske det som värmer när man ser IKEA varuhuset med dess blågula svenska stil, ”bilden av Sverige”. Den klassiska kommentaren om hur en i fotbollspubliken undrade varför Sveriges lag spelade i IKEAS färger…. säger mycket. ”Bilden av Sverige” får ingen särskild framtoning i Scanias eller Volvos marknadsföring av sig själva. Det är annat de trycker på. Men för IKEA blir det bilden av Sverige som basuneras ut med pompa och ståt. Med artikelnamn som STRÅLA och NÄCKTEN som få kan uttala utanför Sverige och som ingen utanför Sverige vet vad de betyder…. ”bilden av Sverige”…

Jag erkänner utan ursäkter att jag gillar IKEA. Igår begav jag mig dit och vad tror ni jag kom hem med? Jo, en flaska Julmust, en burk inlagd sill, en Prästost, en senapsflaska, en burk Hjortronsylt och en med Lingonsylt och ett Wasabrödspaket. Mums – kom sen inte och säg att vi inte behöver IKEA ute i ”förskingringen”. En absolut nödvändighet enligt mitt sätt att se. Och javisst ja, dom säljer ju möbler också…

Boken, ”Ikea. En kulturhistoria” av Sara Kristoffersson, är recenserad i SvD och verkar mycket läsvärd. Vad det är som är svenskt idag kan man fråga sig, och boken tycks, på ett plan, tangera just detta lite svåra ämne som just idag är en sån brännande fråga. Jag såg också i DN en mycket intressant foto serie, med värdefull kommentartext, av ett antal immigranter som kom till Ellis Island, USA, för 100 år sen. Det var en brokig skara minsann, men de flesta kom in och blev ”amerikaner”. Blir det så av dagens immigranter till Sverige också måntro? De immigranter som korsat den svenska gränsen sen Gustav Vasas tid har säkert sett ut som den brokiga skaran i fotoserien från DN – mångskiftande och säkert mycket annorlunda än de svenskar som tog emot dem. Idag representerar dom ”bilden av Sverige”, med namn som von Mentzer, Prytz, Andersson, Craford, Olsson, Bielke, Svensson eller Du Rietz. Svenskare än så kan det väl inte bli – eller hur?